Marketingforschung bei Außenwirtschaftstätigkeit

Das Bedürfnis nach Marketingforschungen ist für heute gestiegen, was davon zeugt, dass diese Tätigkeitsart gewisse Ergebnisse gibt und lässt eine Reihe wichtiger Aufgaben zu lösen.

Die Marketingforschungen werden mit Hilfe verschiedener verdeckter Umfragen, Überwachung der Wachstumsdynamik der Popularität von verschiedenen Warengruppen durchgeführt. Es gibt auch verborgene Möglichkeiten der Marketingforschungen. Eine der wichtigsten ist die Organisation solcher Marketingforschungen, wie Segmentation des Marktes nach Käufern, Konsumenten, Warenposition, Preisüberwachung, Entwicklung der neuen und Verbesserung der existierenden Produktion.

Methoden:

·  Kabinettforschung;

• Feldforschung;

• Situationsmodellierung mit Anwendung des mathematischen Apparates;

• SWOT-Analyse.

Hauptrichtungen der Forschungen:

·  Untersuchung neuer Märkte;

Untersuchung der Warenmarken, Handelsmarken;

• Forschung der Konsumenten;

Untersuchung der potentiellen Kunden, Dealer und Vermittler;

Untersuchung der Effektivität der Werbung;

• Prüfung der Werbeproduktion;

• Forschung der Massenmedien;

• Prüfung verschiedener Lebensmittelgruppen.

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